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服饰巨头突然倒闭?曾火爆全国,已关停1300家门店,老品牌被老死

在中国改革开放的初期,社会上的物资还面临着极大的匮乏,老百姓的消费力水平普遍不高,也就是在这样的前提下,澳大利亚的知名服饰品牌在1997年的时候进入了中国的市场。
在中国改革开放的初期,社会上的物资还面临着极大的匮乏,老百姓的消费力水平普遍不高,也就是在这样的前提下,澳大利亚的知名服饰品牌在1997年的时候进入了中国的市场。因为当时服饰市场竞争很小,几乎是有货就能卖出去,而真维斯采用了名牌大众化的经营策略,依靠新颖的款式、出众的品质、七天可退货的服务,一度成为当时工薪阶层的首选品牌。
 

但就是这样的一个服饰巨头,却突然倒闭了。据澳大利亚《每日邮报》报道,澳大利亚服装品牌真维斯在1月15日宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。而其在澳大利亚的146家门店可能也会在接下来的时间内一个一个地关闭,其998个雇员也将面临失业。这就意味着,真维斯在澳大利亚的本部倒闭了。

其实要说真维斯的倒闭很突然的话也并不准确,因为真维斯的销售额从2013年之后就开始下跌了。截止到2013年,真维斯在中国的门店达到了2500家,销售额为50亿港元,而那也就是真维斯的巅峰了。之后从2013 年开始,其销售额开始暴跌,从 50 亿到 40 亿,再到 28 亿、19 亿、16 亿,然后到了2018 年上半年的销售额只有7 亿港元。而在这五年时间里,真维斯在中国的门店关停了近1300家。

那么造成真维斯倒闭的真正原因是什么呢?一般来说,一个服饰企业的倒闭主要就是因为产品卖不出去,如果销量好了,自然有周转资金。而真维斯的销量之所以会从2013年开始持续减少,主要是因为这个老品牌的产品风格也很老,其产品更新换代的速度并不快,商品跟不上市场潮流,所以很多年轻人都觉得真维斯的衣服很老气,也就不会买了。

与此同时,国内外的服装品牌纷纷开始发力,包括优衣库、ZARA、H&M 在内的国际快时尚品牌迅速发展,在一二级城市快速发展并向三级城市扩张,在很短的时间内就因为服饰的潮流感强抢占到了市场份额。于是,真维斯的很多老客户都流失了,再加上新客户增量很慢,所以衣服就变得越来越难卖了、

除此以外,2013年之后的几年里,中国的电商发展得越来越快,很多其他的服饰品牌纷纷开始依托阿里和京东布局线上商店。但是在这种时候,真维斯主要的布局方向却是在线下的。因此,真维斯在市场额度的占领上再次处于劣势,线下门店的顾客也在变少,店铺越倒越多。

对于服饰品牌来说,优良的销售布局是一方面,但是最重要的还是产品的时尚感,只有跟得上潮流的服饰才会有市场。而真维斯就是因为没有抓住这一个关键点,最终才走向倒闭的。

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