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逆袭的京东方是如何从14年的“赔钱货”到“全球第一”?

没有人不知道华为,但很少有C端用户关注华为背后的“幕后英雄”——京东方。说京东方是华为幕后英雄之一并不为过。

没有人不知道华为,但很少有C端用户关注华为背后的“幕后英雄”——京东方。说京东方是华为幕后英雄之一并不为过。11月29日,华为折叠屏手机Mate X第四轮正式开售,在早上10:08分开售旋即出现“秒售罄”,而为华为提供折叠屏的公司就是京东方。京东方的前身是一家濒临倒闭的北京电子管厂。1992年,王东升临危受命上任。如何让企业可持续发展,成为王东升首要解决的难题。

彼时,中国的液晶显示面板一直受制于西方,长期依赖从国外进口,中国企业并没有较多的话语权。在这种背景下。1998年,王东升决定破而后立,进军液晶显示领域,从此走上了一条艰难求生的“中国屏”制造之路。上个世纪90年代,日本和韩国企业在显示行业扮演着垄断者的角色,中国尤其是在消费电子制造业在显示行业中缺少话语权,因此会受到制约。这种现状持续了十几年。进入21世纪,国家和企业已经意识到,缺少核心技术、在产业链上没有上游话语权,将无法向智能制造渗透,无法获取品牌溢价权,更不能靠OEM走向全球化。王东升在2003年抓住了机会,投资3.8亿美元并购一家韩国企业,将该公司的液晶面板的生产技术“收入囊中”,随后继续投入大量资金进行研发和制造。
 

这是一项投资周期比较长、效益回收受市场影响很大的行业。因此,在1998~2012年,京东方长达14年的亏损,总亏损金额超过3000亿元。幸运的是国家当时并没有放弃王东升和京东方,提供了资金补贴,让京东方活了下来。功夫不负有心人。2012年,花费3000多亿元的京东方终于拥有了自己的屏幕技术,打破了海外国家的技术封锁,把液晶面板的技术与定价权掌握在自己手里,为国内消费者牟取了更多的利益。根据数据显示,2010年国内进口液晶面板的花费为510亿美元,到2018年的1~10月,该笔花费已经低至219亿美元。可见,京东方的技术和产品为国内企业减少了近万亿元的费用。现在的京东方早已摆脱过去亏损阴霾。2018年京东方显示屏出货量同比增长24%,位居全球第一,其中新增专利9585件。截止2018年,京东方已经累计可使用专利超7万亿件。


京东方能够取得如此优异的成绩,离不开科技研发投入。在大环境不佳的情况下,京东方还能够在第三季度增加研发投入75%,可见,京东方对公司的研发投入重视程度。时至今日,京东方早从“赔钱货”变成了“香饽饽”,成为了全球液晶面板的新龙头企业。据IHS Markit预计,2019年可折叠AMOLED面板出货量将达到140万台,此后快速增长。到2025年可折叠AMOLED面板出货量将达到5000万片。行业向好对京东方亦是利好消息。随着京东方几条在建生产线的落地,外加京东方在面板行业的研发技术继续投入,可以预计京东方的面板出货量将会呈现稳步上升。无论是从行业发展趋势,还是从技术创新能力而言,对京东方都是一个长期利好。此外,京东方正在加快布局物联网领域,未来有望成为物联网领域一股重要的力量。
 

京东方不止于屏技术。目前,京东方提供的智慧零售解决方案占全球市场50%以上。不过,需要注意的是,全球液晶面板业由于产能增长大于需求增长,出现供过于求、价格下跌的现象。在这种情况下,京东方需要精益求精,通过快速技术迭代抢占市场制高点,及时找到新的利润增长点,才能够保住自己的行业龙头地位。

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